Entro ottobre 2027 in Italia partirà una nuova ricerca per misurare in modo integrato le audience delle piattaforme digitali. Il progetto sarà realizzato da Audicom e riguarderà, secondo quanto riportato da Digital-News, Netflix, YouTube e Spotify. L’obiettivo è affiancare i dati prodotti direttamente dai servizi alle rilevazioni già utilizzate per analizzare i pubblici dei media.
Un sistema che mette insieme piattaforme e rilevazioni
La ricerca nasce dalla necessità di leggere comportamenti che si distribuiscono ormai tra dispositivi e servizi diversi. La fruizione può passare dalla televisione connessa allo smartphone e includere contenuti video, audio e podcast nell’arco della stessa giornata. In questo scenario, una misurazione limitata a un singolo schermo o a un solo mezzo rischia di restituire una fotografia parziale dell’audience.
Audicom unirà quindi due componenti: da una parte i dati nativi messi a disposizione dalle piattaforme digitali, dall’altra le metodologie tradizionali già impiegate per rilevare i pubblici. La combinazione dovrebbe consentire di confrontare la presenza e la portata dei servizi all’interno di un quadro comune, senza trattare separatamente ogni ambiente di visione o ascolto.
Il ruolo di Netflix, YouTube e Spotify
La ricerca includerà tre servizi con caratteristiche differenti. Netflix rappresenta l’offerta di streaming video in abbonamento, YouTube riunisce video pubblicati da utenti, creator e organizzazioni, mentre Spotify è indicato per la fruizione di musica e podcast. La loro presenza nello stesso progetto riflette la varietà dell’ecosistema digitale che Audicom intende misurare.
- Netflix: servizio di streaming video;
- YouTube: piattaforma per video e contenuti dei creator;
- Spotify: servizio per musica e podcast;
- Audicom: organismo incaricato della ricerca integrata in Italia.
La tabella di marcia
| Elemento | Informazione |
|---|---|
| Organismo | Audicom |
| Paese | Italia |
| Servizi coinvolti | Netflix, YouTube e Spotify |
| Avvio previsto | Entro ottobre 2027 |
| Metodo | Dati nativi delle piattaforme e rilevazioni tradizionali |
Per il mercato italiano, l’avvio della ricerca introdurrà un riferimento comune per osservare pubblici che oggi vengono distribuiti tra streaming, video online, audio e dispositivi connessi. Il valore dell’iniziativa non consisterà soltanto nel conteggio degli utenti dei singoli servizi, ma nella possibilità di leggere le audience all’interno dello stesso sistema di misurazione.
Digital-News descrive il progetto come un’integrazione tra le informazioni generate dalle piattaforme e gli strumenti già usati per la rilevazione dei pubblici. La partenza è indicata entro ottobre 2027: fino a quella data, la ricerca resta un’iniziativa programmata da Audicom e non una misurazione già operativa.
