Instagram ha avviato una sperimentazione che introduce video in formato orizzontale e di lunga durata con la nuova proposta chiamata Features. Il test, già in corso con alcuni creator in Brasile, si è esteso agli Stati Uniti e porta sulla piattaforma contenuti pensati per una fruizione prolungata, fino a 90 minuti secondo le segnalazioni.
Che cosa cambia per chi usa Instagram
La novità affianca l'attuale focus sui Reels, la sezione dei video brevi che ha dominato l'esperienza negli ultimi anni, introducendo uno spazio dedicato a produzioni più estese come podcast, speciali comici o altri formati che richiedono una visione completa. L'obiettivo è costruire un flusso che metta in relazione clip brevi per la scoperta e il contenuto completo per la visione integrale.
- Formato orizzontale: l'introduzione di video a schermo largo pensati per la visione simile a quella di un televisore o di YouTube.
- Durata estesa: sperimentazione di clip fino a 90 minuti per contenuti lunghi.
- Integrazione con Reels: possibilità di usare estratti brevi come porta d'ingresso verso il video integrale.
- Miglioramenti alla scoperta: lavori su come raggruppare e trovare produzioni e serie di Reels.
- Target per la TV: collegamento con l'app per televisori di Instagram, pensata inizialmente per i Reels.
La scelta rappresenta un'inversione rispetto alle riserve espresse in passato dal responsabile della piattaforma, Adam Mosseri, che aveva per lungo tempo mostrato preoccupazione per l'impatto dei video lunghi sul tempo dedicato a foto, caroselli e clip brevi che favoriscono l'interazione personale. Secondo la ricostruzione, il team di Instagram sta lavorando per rendere i formati complementari, permettendo ai creator di pubblicare sia estratti che l'opera integrale.
Come si integra con l'app per TV e la scoperta dei contenuti
L'espansione dei video lunghi è collegata anche allo sviluppo dell'app di Instagram per televisori lanciata l'anno precedente, pensata per trasformare la visione su schermo grande in un'estensione dell'esperienza mobile. Il progetto dell'app TV era partito con un pilota su dispositivi Amazon Fire TV negli Stati Uniti ed è stato poi esteso a Google TV, televisori Samsung e Apple TV; Features sembra inserirsi come naturale evoluzione di quell'approccio.
| Elemento | Stato descritto |
|---|---|
| Contenuti lunghi (durata) | Fino a 90 minuti (sperimentazione) |
| Mercati in test | Brasile e Stati Uniti (fase iniziale) |
| Integrazione | Reels, app per TV, scoperta e raggruppamento di produzioni |
Queste modifiche interessano non soltanto il formato dei singoli caricamenti ma anche il modo in cui i creator possono raggruppare contenuti e rendere più semplice per gli spettatori trovare produzioni correlate.
Per i creator la nuova offerta potrebbe rappresentare un'opportunità per pubblicare produzioni articolate mantenendo al contempo il valore promozionale degli estratti brevi. Per la piattaforma, la mossa avvicina Instagram al terreno tradizionalmente occupato da servizi come YouTube, pur cercando di preservare le dinamiche di condivisione e le occasioni di interazione tipiche del servizio.
